我本大学生，毕业先刷野
作者|惊蛰研究所 初夏
随着 2025年高考落下帷幕，今年的旅游市场已经进入旺季模式。携程平台的数据显示， 6月9日 至 11日出发的旅游产品预订量环比增长88% ，许多高中毕业生在高考结束第二天就立刻踏上行程。
除高考生外，应届高校本科毕业生、研究生们也早早加入到毕业旅行的行列。据去哪儿旅行数据显示，6月上旬，22-25岁旅客酒店预订量同比增长22%。其中，多人出行的酒店订单占比超过七成。
曾几何时，旅行还只是少数人放松消遣的方式。而如今，随着年轻人逐渐成为旅游市场的主力军，毕业生群体也将毕业旅行变成了一个极具增长潜力的细分市场。
毕业旅行，也是省钱旅行
对于大多数毕业生而言，在初夏的 6月开启一次毕业旅行，已经成为一种青春的仪式。而在旅游市场上，6月份没有五一这样的小长假，距离7-8月的暑期旺季也还有一段时间。因此，理论上6月通常是旅游市场的淡季，而这也导致6月前后是一年中最具性价比的旅行时间段之一。
去哪儿旅行数据显示，6月机票、酒店的平均价格较7-8月低了近40%，出境机票也比7-8月低了10%。另据成都商报援引四川上航旅行社相关负责人的报道显示，端午结束到暑期开始之间的20多天窗口期属于旅游淡季，这段时间的机票价格整体是较低的，2折左右的机票不在少数。
展开剩余88%惊蛰研究所也在社交媒体注意到，有网友在5月查看西宁至杭州的机票，结果数据显示，6月初机票价格还在550元左右，但从6月底开始，机票价格明显上涨。到7月初，西宁至杭州的机票价格已经超过1000元，涨幅超过80%。
住宿成本在淡旺季的差距也非常明显。惊蛰研究所在携程平台看到，云南丽江古城的一家全季酒店大床房，在6月16日的价格为342元，但在一个月后的7月16日，价格涨到了436元，涨幅达到27%。相同时间段，另一家民宿的大床房，也从6月16日158元，涨价到了7月16日378元，涨幅超过139%。
*图片携程网截图
除了在出行和住宿成本方面拥有更加明显的价格优势，6月份的旅游产品和相关服务也颇具性价比。例如，成都中青旅的一款甘肃8天游的产品，7月份的参团价格为5200多元，但在6月份只需要4200多元，相当于7月价格的8折。
而四川上航旅行社一款成都至北京的6日游产品，在旅游旺季时的最高价格达到4400元，但淡季价格仅为2400元，接近旺季价格的5折。此外在出境旅游方面，一款成都到俄罗斯的产品在6月淡季的价格为8000元左右，但在7-8月的暑期旺季，其最高价格达到1.4万元，涨幅达到了75%。
吸引毕业生们的不只是淡季市场带来的超低出行成本，各地景区针对毕业生群体推出的各项优惠也诚意满满。据惊蛰研究所统计，截至目前全国有超过30个景区对高考生免票，包括青海茶卡盐湖景区，河南老君山、开封万岁山，西藏林芝风景区、巴松措、雅鲁藏布江大峡谷，安徽九华山、天柱山，山东崂山风景区、台儿庄古城景区等。
从旅游淡季的低价机酒，到高中、大学毕业们在6月前后因为相继走出校园而拥有的专属假期，毕业旅游市场也因为行业周期与人群假期的意外吻合，被重新点燃。
奔赴山海，考完就出发
携程最新数据显示，6月9日至15日，高中毕业生群体在平台上的国内景区门票预订量环比增长77%，6月9日至11日出发的旅游产品预订量环比增长88%。这表明，许多学生选择将出发日锁定在高考结束后的48小时之内，而出现毕业旅行的想法，可能要在更早之前。
高三生毕业旅行想去海边，预算1.5K，去哪里比较推荐？6月3日，江西高考生小黑在小红书上发布了关于毕业旅行的求助帖，此时距离高考还有不到一周的时间。小黑告诉惊蛰研究所，高考前3个月她就产生了毕业旅行的打算。内陆城市的孩子，就是对大海会有一种莫名的执念，而且我一直想和朋友一起出去旅游一次，所以这次毕业旅行也相当于是为了完成一个心愿。
据小黑介绍，对于自己想要毕业旅行的计划，家长也表示非常支持，他们和我说，你已经长大了，可以自己做决定了。于是小黑才在高考前，早早地发布了征求旅行建议的求助帖，希望可以参考网友们给出的建议，制订出一份可行的毕业旅行攻略。
虽然并没有明确旅行的目的地，但小黑对这次毕业旅行也有一些自己的期待。在求助帖里，小黑除了表示想去海边，还提到想美美出片吃海鲜。除了将看海列为毕业旅行的重要行程安排，小黑还计划去完海边之后，再乘火车到内陆其他城市爬山或者游览古城。
和高考生小黑的情况有所不同，即将硕士毕业的BoBo，很早之前就有了毕业旅行的想法。本科时期，BoBo在兰州度过了大学四年，但是因为疫情原因，本科毕业时BoBo没有能完成毕业旅行，所以现在想弥补一下吧。
有趣的是，BoBo虽然很早就有了毕业旅行的计划，但最终的行程却是在今年5月份临时决定的。其实一开始并没有明确的目的地的和行程规划，只是知道5月的时候买机票会比较便宜，而且刚好5月底、6月初有时间出去玩，所以就在这个时间看了一下机票和目的地。
BoBo告诉惊蛰研究所，她平时很喜欢看《国家地理》杂志，印象中杂志里有介绍上饶婺源是最美乡村，自己慕名已久、一直想去，刚好当时看到济南飞上饶的机票还挺便宜，所以马上就确定了行程。6月2号晚上就从济南飞到了上饶。
在连续4天的紧密行程中，BoBo一共去了三清山、婺源篁岭、景德镇和南昌4个目的地。特种兵式旅游，一天一个地方，确实挺累的，但是时间上刚刚好。据BoBo介绍，虽然每天的行程安排都很满，但是每天的感受都不一样。在这4天时间里，BoBo体验了饿着肚子、淋着雨爬三清山，在婺源篁岭country walk游览徽式建筑，然后到景德镇买瓷器、看美院学生现场搞创作，最后在逛完江西省博物馆的之后品尝一碗南昌拌粉。
*婺源篁岭（受访者供图）
BoBo在笔记里写道：在江西的时候可能因为连续奔波疲惫，有时兴致不高，但是回忆起来还是很好的，干货满满。虽然预算有限，但也能说走就走，尽管行程紧密，但也不耽误欣赏大好河山。这种带着好奇心、迫切想要看世界的精神状态，以及事后留下的美好回忆，也让毕业旅行成为了毕业生们独有的青春仪式感。
如何撬动百亿细分市场？
根据央视财经报道，2019年高三毕业生的毕业旅行平均花费为3000元。如果以当年全国高考报名人数1031万人计算，仅高考毕业生的毕业旅行市场规模就已达到300亿元。
此外，根据中国旅游研究院今年3月发布的《中国国内旅游发展年度报告2024》显示，2024年国内旅游人均每次旅游消费1024.04元，创历史新高。而以2022年以后每年超过1000万人的普通高校毕业人数计算，高校毕业旅游市场规模也在百亿以上。
*《中国国内旅游发展年度报告2024》截图
需要指出的是，对于文旅行业而言，毕业生群体带来的不只是一个百亿规模的全新市场，而是一个在每年淡季固定爆发的细分市场。并且毕业生群体由于年龄分布相对集中，在消费理念、媒介接触习惯等方面也大致趋同，文旅行业需要做的只是通过精细化运营，精准捕捉群体的独特需求，实现差异化经营。
例如，从毕业旅行的成本分析角度来看，毕业季本就是旅游淡季，因此在交通工具和住宿的选择方面，并不是毕业生群体关注的重点。相反，年轻消费群体在选择旅行目的地时，受到社媒话题影响以及追求主题化旅游体验的现象，给文旅行业带来了新的启发。
2024年，央视总台主持人撒贝宁在新疆赛里木湖录制《你好生活》时，随后说出的一句赛里木湖你都没来过？真是白活了！被网友考古后发展成了网络热梗。不少年轻人来到赛里木湖旅游拍摄现场打卡照，并且在社交媒体发布了带有告诉撒贝宁我没白活相关话题的帖子。据当地媒体《博尔塔拉报》报道，今年1月28日至2月4日，景区共接待游客20.25万人次，同比增长608.01％，单日最高接待游客3.25万人次。
而在今年6月，一名头戴渔夫帽的游客在杭州千岛湖偶遇撒贝宁时，当场贴脸开大：撒老师我没白活，我去过赛里木湖！。现场流出的短视频传遍全网后，又吸引不少游客奔赴赛里木湖，换上同款渔夫帽装扮拍摄图片和短视频，并且带上告诉撒贝宁我没白活的文案。目前在小红书平台上，赛里木湖攻略的话题浏览量超过9000万，引发了50.4万讨论。
毕业旅游的主题化趋势，则主要源自年轻群体对自然风光和旅行体验的不同倾向。
例如独库公路全线贯通后，新疆草原、甘肃敦煌与青海湖组成的西北环线，让渴望自由的毕业生们心驰神往。因为毕业季处于初夏时节，三亚、厦门、青岛等热门城市，则因为具有避暑+玩水双重属性备受年轻游客青睐。此外，地方行的特色美食也让成都、长沙、西安等网红城市，迎接大批毕业生吃货的到来。
值得注意的是，主题化还有一个最为直接的落地方式，就是近年来热度不断高涨的主题类景区。携程数据显示，6月9日至15日，乐园类景区登顶高中毕业生青睐的景区类型首位，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐园等受到偏爱。
此外，近两年成为文化旅游界顶流的河南开封万岁山武侠城，也格外引人瞩目。
2024年3月，万岁山武侠城打造的特色节目王婆说媒在短视频平台爆火，此后专职太监巨人斗舞等特色节目也通过短视频平台，持续为景区带来曝光。而在游玩体验方面，万岁山武侠城80元的门票，不仅包含各种实景演出、非遗演出、音乐节和大型巡游，游客们还可以在景区内使用银票道具和全场NPC兑换礼品。
丰富的体验项目不但完整构建了万岁山武侠城大宋武侠文化的主题内涵，也在游客们在沉浸式的游玩过程中，创造了极强的互动性和话题性，使得游客自发地通过短视频的形式进行广泛的UGC传播，加速了主题IP的出圈。
*图片万岁山武侠城公众号
根据抖音生活服务发布的《五一消费数据报告》显示，河南开封的万岁山武侠城成为全国最受欢迎景区之一，在开封本地榜单中霸榜前三。五一期间，该景区曝光量突破10亿，销售额超1500万元。
当毕业旅行依然成为毕业生们独有的青春仪式感，年轻群体开启一次毕业旅程的动机正在变得越来越多元。而文旅行业应当看到的不只是一个一年一度的细分市场，更是旅游市场主力人群释放出的用户需求。
站在人生的十字路口，毕业生们期盼用一次毕业旅游留下关于青春的难忘印记。而对于文旅行业而言，毕业旅游市场不仅是每年一度的大考，也是看清市场趋势，走向未来的中转站。
*文中小黑、BoBo均为化名。
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